日本也许是最早接受西方内衣的国家。大约70年前，日本妇女开始穿西方式的内衣。在那之前，日本妇女一般把自己包裹在一层又一层的和服里。

    今天，贴身内衣已经被认为是所有女性衣物中最为精巧别致的。那些喜欢花钱购置衣服和皮包的亚洲妇女也开始对内衣给予同样程度的重视。而许多女性开设的小型企业留意到了这些细微但是又前景广阔的商业机会。41岁的日本妇女野口美佳开设的PeachJohn公司所取得的成功正是典型之一。

    也许内衣观念的变迁是亚洲女性地位提高的证据之一，不过亚洲女性的成功并不仅仅于此。在亚洲，越来越多女性的面孔出现在传统上男性占据统治地位的场合，同时也在西方女性的独立自主形象面前不遑多让。

    在马来西亚，虽然在2001年才通过反歧视法案，男女平等在当地是新事物，但当地多家著名企业已委命女性任高职，当中包括马来西亚中央银行行长，以及丰隆银行行政总裁等。

    《华尔街日报》2006年评选的"商界女性50强"中，有3名中国女性入榜，她们分别为雅芳公司董事长兼首席执行长钟彬娴、联想集团高级副总裁兼财务总监马雪征、摩根士丹利中国区首席执行长孙玮。

    不必模仿男性管理方式

    有人说现代名利场中，女性的力量又回来了，这种力量不是年轻和美丽，而是更伟大的东西---聪明加智慧。那么，为什么亚洲女性取得的成功如此显著呢？

    亚洲女性的地位近半个世纪以来，提高不少。独立的经济收入也提高了她们的消费能力。2003年的一项调查显示，女性的社会地位、消费能力和就业机会是紧密相连的。以亚洲而言，日本、韩国、中国(包括台湾及香港)的女性，就业人数相当高，男女就业比例为100比87.不过，可能香港浸会大学管理学系教授范诗琦在接受新加坡《联合早报》时的观点才是真正一语中的：在西方国家，女商家总要模仿男性的管理方式，但在亚洲，她们可以以女性方法行事。

    女性消费塑造未来市场

    奥美公司的一项研究发现，亚洲母亲接受她们必须扮演的角色和现实，但并非全然满足；她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报；在平静的外表下，女性的许多潜在的情绪正在内心酝酿和沸腾着。这些情绪在过去总是习惯性的被压抑，但在消费时代，女性的潜在渴望在一定程度上以消费的方式表现了出来。

    由于发展步调的加速，亚洲经济的成长和社会转型，从前几乎不曾有过的女性消费的消费行为和习惯开始慢慢形成。而了解了各国的发展历史，可以更具体地了解女性消费群体的转变。例如，日本50年代的经济、政治和文化塑建，造就了60年代日本女性的坚韧与富有弹性的个性，而90年代的科技革新，促使韩国女性成为全球最热衷网上购物和使用手机的消费群。

    亚洲就业女性的收入提高，不但刺激了消费市场，同时也促使了新的消费模式，比如逛街这种行为和消费连带直接的关系。还有，职业女性因为繁忙，时间变得很重要，当她们购买日常用品的时候，会要求快速和便捷，在这种需求下，巨型市场在亚洲涌现，以满足这类女性的需求。

    有关统计显示，目前在亚太区域主要市场的女性消费人数超过13亿，而估计到了2014年，人数将高达15亿。

    现代亚洲女性越来越宠爱自己，除了花费在餐饮、旅游、美容等领域，她们也拥有自己的汽车、计算机和音响器材。对于亚洲的女性来说，光彩夺目的人生刚刚开始。